تحلیل هویت بصری اپراتور های همراه اول و رایتل عناصر اصلی برند مانند لوگو، آرم و نام همگی هویت ظاهری و بصری هستند و بازتاب دهنده جوهره برند، شخصیت برند و فرهنگ شرکت اند که باید با دیدگاه بلند مدت طراحی گردند. هویت بصری برند سبک و سیاق و شخصیت یک برند را بیان میکند . شایعاتی که در زمینه مبحث هویت بصری سازمان های رایتل و همراه اول در محافل عمومی پیچیده شده است ، تقلید لوگوی این دو سازمان از دو شرکت غیر ایرانی بوده است . اما به دور از حاشیه ها ،در بررسی هویت بصری این دو برند تلفن های همراه نکات قابل ذکری وجود دارد. رایتل نوع شرکت : نیمه خصوصی(دولتی) تاسیس : 1386 شرکت صاحب امتیاز : شرکت سرمایه گذاری تامین اجتماعی مهمترین خدمات نسل سوم تلفن همراه : *اتصال به شبکه اینترنت با سرعت بالا و درحین حرکت *برقراری تماس تصویری *دانلود ویدئو، امکان دریافت کلیپهای تصویری بر روی گوشی تلفن همراه *امکان دریافت تصاویر تلویزیونی بر روی گوشی های تلفن همراه *ارائه انواع محتوای دیجیتال بر بستر تلفن شبکه تلفن همراه رنگ بنفش در لوگوی رایتل نشان از سلطه وهم چنین جوانگرایی و به روز بودن است و در یک بعد دیگر رویا پردازی، که با توجه به تمایل جوانان به این نسل از اپراتور ها، به نظر کاری بررسی شده صورت گرفته است. دلیل انتخاب رنگها سفید و بنفش ارغوانی این است که علاوه بر ایجاد تمایز با سایر برندهای تلفنهای همراه کشور، بتواند با مخاطبان خود به خصوص جوانان ارتباط مهیجی بر قرار کند. برای نام نوشته فارسی و انگلیسی رایتـل و شعارهای تبلیغاتی آن، فونت جدیدی را نیز در هماهنگی با استراتژی و هویت برند طراحی شده است . بین کلمه انگلیسی Rightel و علت اصلی نام گذاری فارسی آن که از شاهنامه استخراج گردیده به معنای خرد، غرابت معنایی وجود دارد(تلفن هوشمند). در طراحی لوگوی رایتـل از فرمهای مدور استفاده شده است که ضمن تداعی امواج آنتنهای "بی تی اس"، هویت مهیج و ساده برند را نیز نشان میدهد. این لوگو ترکیب بدیعی از سه دایره است که اشاره غیر مستقیم به نسل سوم سیم کارت دارد. برای خواندن ادامه مطلب میتوانید به لینگ زیر مرا,رایتل، تحلیل رایتل،اپراتور رایتل،همراه اول،تحلیل همراه اول ،برند ، برندینگ ،آموزش برند ، دکتر شهریار شفیعی ، تحلیل برند ...ادامه مطلب
نتخاب برند پفیش به عنوان نمونه ی کلاسیکی از خطای ارتباطات یکپارچه ی برند،بدین جهت میباشد که این تحلیل به روشنی ثابت مینماید، اهمیت توجه به فاز مفهوم سازی و یکپارچگی عناصر ارتباطات یکپارچه ی برند، کمتر از انتخاب صحیح متدولوژی و مراحل اجرایی آن نیست؛ چرا که با وجود مزیت رقابتی منحصربه فرد این محصول و متدولوژی صحیح بازاریابی و برندسازی به کار گرفته شده، که نویدبخش موفقیت سریع این محصول در بازار رو به رشد اسنک بود، هنوز پس از سه سال حضور در بازار، این انتظار محقق نگردیده و جایگاه کنونی این برند با چشم اندازها و اهداف تعیین شده ی آن فاصله دارد . ابزار، شاخصها و مراحل ارزیابی: هر فرایند در نتیجه ی انگیزه و هدفی آغاز میگردد و نیاز به ابزارها و متدولوژی دارد تا به هدف آغازین خود دست یابد. برای رسیدن به ارزیابی مناسب از برند پفیش که در حوصله ی مخاطبین این گزارش بگنجد و نتایج آن ملموس باشد، شاخص برند آگاهی و میزان همسویی و یکپارچگی تصویر برند در ذهن مشتری با تصویر هدف، مورد ارزیابی قرار میگیرد. متدولوژی ارزیابی بر پایه ی تحلیل میزان همسویی و یکپارچگی المانهای در دسترس همچون نام، شعار، رنگ، کاراکتر، تبلیغات و پیام تبلیغاتی، محلهای حضور ترویجی و تبلیغاتی و ... که عناصر هویت بصری، کلامی و نوشتاری برند پفیش نامیده شدهاند، با اهداف، ارزشهای پایه و چشمانداز متصور برای این برند که اسناد بالادستی نامیده شده، انجام میگیرد. ممیزی برند پفیش: در مرحله ی اول، به بیان مفاد اسناد بالادستی که معیار سنجش و ارزیابی هستند پرداخته میشود؛ در مرحله ی دوم به برشمردن فعالیتهای عملی برند پفیش، تحت قالب عناصر هویت برند می پردازیم و در سطح خرد، تکنیک های اجرایی و برونداد آنها را بر اساس استانداردها و نیز ارزیابی میزان همسویی تکتک عناصر با اسناد بالادستی تحلیل می نماییم. مرحله ی سوم به تحلیل یکپارچگی عناصر هویت برند پفیش می پردازد که در حقیقت سطح کلان تحلیل است که میزان یکپارچگی و همافزایی تمام عناصر و اسناد بالادستی را با یکدیگر ارزیابی می نماید. ,برند برندسازی برندینگ مشاوره برند موزش برند ...ادامه مطلب