دکتر شهریار شفیعی در مصاحبه با مهندس شعبانعلی در مورد سیر تحصیلی خود و اینکه چگونه حوزه مهندسی و مدیریت را  تلفیق نمودند صحبت کردند. وبه اینکه برندسازی فط برندآگاهی نیست و برندآگاهی یکی از پایه های برندینگ است.وبرندهای ایرانی در زمینه تمایز  و احترام  بسیار ضعیف هستند پرداختند. و مهندس شعبانعلی با ا...

سوابق تحصیلی PhD در بازاريابي و برندسازی – دانشگاه رن (RENNES)‌ فرانسه كارشناسي ارشد در پژوهش در علوم مديريتي (DEA) از بوردوي فرانسه كارشناسي ارشد مديريت اجرايي (MBA) با گرايش بازاريابي از سازمان مديريت صنعتي كارشناس ارشد فلسفه از دانشگاه مطالعات فرهنگي و علوم انساني (انجمن حكمت و فلسفه) كارشناس ارش...

ایجاد تمایز معنادار و ماندگار نزد مشتریان، در شرایطی که بحران اقتصادی جهان را در می‌نوردد، نیازی مبرم و حتی در برخی از بازارها، شرط بقا می‌باشد. شايد با توجه به اين شرايط باشد که، امروزه شرکت‌ها به طور روزافزونی تمایل به متمایز کردن خود از دیگر بازیگران بازار دارند. به همین منظور حریصانه به دنبال اس...

ایجاد تمایز معنادار و ماندگار نزد مشتریان، در شرایطی که بحران اقتصادی جهان را در می‌نوردد، نیازی مبرم و حتی در برخی از بازارها، شرط بقا می‌باشد. شايد با توجه به اين شرايط باشد که، امروزه شرکت‌ها به طور روزافزونی تمایل به متمایز کردن خود از دیگر بازیگران بازار دارند. به همین منظور حریصانه به دنبال اس...

در روز جمعه26 شهریور ماه سمینار تبلیغات و برندینگ که در سالن الغدیر دانشکده مدیریت دانشگاه تهران برگزار گردید و دکتر شهریار شفیعی به همراه دکتر محمود محمدیان و مهندس مجتبی محمدیان  به عنوان سخنرانان در آن حضور داشتند. دکتر شفیعی در مورد مفاهیم برند و تفاوت های برند با بازاریابی صحبت نمودند و به موشک...

هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید. این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند . هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ...

این روزها سالن های زیبایی و آرایشگاه ها در رقابت تنگاتنگی با یکدیگر سعی در بقا دارند . خدمات مشابهی که با کیفیتی کمابیش یکسان در فضاهایی با کمی تفاوت ارائه می شوند و همه تلاش می کنند ترفند هایی برای جذب و نگهداری مشتری ها داشته باشند . اما در بیشتر مواقع علی رقم حضور مشتری و در کمال تعجب رضایت وی از...

اسطوره ها و شخصیت های نوستالژیک همیشه در زوایای پنهان ذهن ما حضور دارند و از کودکی با ما همراه هستند. شاید برخورد ما با این شخصیت ها در دنیای واقعیت یک یا دوبار بیشتر نبوده باشد ولی به واسطه خیال پردازی ها و فرافکنی ها و صد البته همذات پنداریهای پس از آن در ذهن ما جاودانه شده اند. و این فقط به خاطر ...

رکود و زوال در مدیریت برند امروزه بسیار رایج است و یکی از بزرگترین تهدیدات آینده برندها محسوب می شود. همچنین این مسئله یکی از اشتباه ترین روش ها و مکانیزم های نگهداشت و یا کاستن از هزینه هاست، که نیازمند توجه فوری است. چرا که آسیب های جدی و وجبران ناپذیری را به پیکره بنگاه ها وارد می سازد همچنین  کا...

هنگامی که شرکتی به کاهش شدید قیمت اتخاذ تصمیم می نماید رقبا ناگزیر به واکنش دفاعی خواهند بود که در اینصورت استراتژی رقابتی برند به استراتژی قیمتی تغییر خواهد کرد . بطور مثال زمانی که Procter & Gamble استراتژی قیمتی خود مبنی بر هر روز کاهش قیمت را اعلام نمود ، رقبای آن نظیر Lever Brothers ، Kimberly ...

خیلی خوب گوگل! ببینم امروز برایم چی داری؟ ته حقیقت زندگی امروزه ما با گوگل گره خورده است و بدون آن دچار سردرگمی می شویم. برای کوچکترین کارهایمان هم به آن مراجعه می کنیم و از آن توضیح می خواهیم. گاهی که کلمات جستجو شده در سایت ها را مرور می کنم می بینم که بیشتر درد دل است تا جستجوی کاربردی.... چرا شو...

با توجه به رشد روز افزون دانش و سرعت ورود برند ها به بازار یک مدیر موفق در راستای رشد سازمان خود باید به ارزش برند سازمانش بها دهد.و در این مسیر با لا بردن دانش   کارمندان خود را در صدر امور قرار دهد. شاید اینگونه به نظر رسد تنها کسانی که در زمینه برند سازی فعالیت دارند باید به آموزش برندینگ تجهیز ش...

اصول معماری برند به شرکتها کمک میکند که ارتباط میان محصولات مختلف خود و چگونگی تمایز بین آنها را در نظر بگیرند و از این طریق آنها را ترویج دهند. در ادامه اشکال مختلف این ارتباط را بررسی میکنیم :  بوها و طعمهای متفاوت: این شیوه‌ شکل متداولی از ارتباط میان محصولات مختلف یک برند است که در قالب آن یک مح...

کلیه شرکتها چه در زمانی که یک برند جدید و نوظهور شکل می گیرد و وارد بازار می گردد، و چه در زمانی که یک رقیب با یک برند قوی و جا افتاده اقدام به توسعه و عرضه یک محصول جدید می کند، بایستی در قبال آنها حالت تدافعی بگیرد. شرکتهایی که طرح های یکپارچه ای را برای مقابله با رقبای خود دارند، قادرند تا با یک ...

هنگامی که در گوگل دنبال موضوعی خاص می گردید .طبیعتا فقط چند لینکی را که در صفحه ی اول برایتان یافت شده دنبال می کنید وبه ندرت به سراغ لینک های سوم به بعد می روید. این خاصیت ذهن است و ذهن انسان هم دقیقا به همین گونه عمل می کند . هنگامی که برای رفتن به رستوران نیاز به تصمیم گیری دارید .چند رستوران به ...

معماری برند ساختاری است که رابطه‌ی میان یک برند و محصولات آن را شکل می‌دهد. معماری برند به اشکال متفاوت ایجاد می‌شود مانند: عنصر اصلی، سود، منفعت، کارکرد، سطح اثرگذاری، و اندازه اتخاذ یک استراتژی مشخص در حوزه‌ی معماری برند باعث ارتقای فرایند بسته‌بندی و بازاریابی و نیز توسعه‌ی محصولات جدید می‌گردد ....

بعد از بازاریابی و فروش اقبال رو به سوی برند سازی است. اما علم و دانش برند سازی و فن آوری های برندینگ بسیار نو و جدید است و معمولا افرادی که در این زمینه فعالیت می کنند پیش زمینه های تبلیغات و یا مدیریت و بازاریابی دارند و در صورتیکه علم برند دانشی ترکیبی و جامع است بنابراین سازمانهای پیشرو نیاز یاد...

تحلیل هویت بصری اپراتور های همراه اول و رایتل عناصر اصلی برند مانند لوگو، آرم و نام همگی هویت ظاهری و بصری هستند و بازتاب دهنده جوهره برند، شخصیت برند و فرهنگ شرکت اند که باید با دیدگاه بلند مدت طراحی گردند. هویت بصری برند سبک ‌و‌ سیاق و شخصیت یک برند را بیان می‌کند .  شایعاتی که در زمینه مبحث هویت ...

آمارها نشان داده است که برند هر سازمان با ارزش ترین دارایی ناملموس آن کسب و کار است که باعث می شود مخاطبان به سویش جذب شده و به آن وفادار باشد. اما بحث برند خود پدیده ای زمان بر و انرژی بر است،نیاز به کار مداوم و دانش به روز دارد و اینجاست که نقش مشاوران برند سازی آشکار می شود و هر سازمانی نیازبه ان...

برند کوکا کولا، برندی است شناخته شده در سراسر جهان که خاستگاه آن آمریکا است. در این پوستر می بینیم که چگونه به محض باز شدن درب قوطی، لبخندی شادمانه پدیدار می گردد. این هلال مشکی ، نشانه ای است با پیامی نمادین که برشادی و لبخند دلالت می کند. بدین گونه برند کوکاکولا می کوشد با دلالت بر شادی، یکی از تد...